애플의 EU 앱스토어 정책, 개발자 생태계 불확실성 증폭 – Setapp Mobile 서비스 종료 분석

핵심 요약

• MacPaw의 EU 대체 앱스토어인 Setapp Mobile이 Apple의 복잡한 수수료 정책을 이유로 2026년 2월 16일 서비스 종료를 발표했습니다.
• 이는 EU 디지털 시장법(DMA)에 대응하여 Apple이 도입한 핵심 기술 수수료(CTF) 등 불명확한 비즈니스 조건이 대체 앱스토어 운영을 비현실적으로 만들었기 때문입니다.
• 본 사태는 Apple($AAPL)의 EU 규제 대응 전략과 광범위한 개발자 생태계에 대한 장기적 영향에 대한 시장의 우려를 심화시킬 전망입니다.

뉴스 상세

2026년 1월 20일 (현지 시각 기준), 우크라이나 개발사 MacPaw가 운영하던 EU 기반 대체 앱스토어인 Setapp Mobile이 오는 2026년 2월 16일부로 서비스 종료를 발표했습니다. Setapp Mobile은 2024년 9월 EU의 디지털 시장법(Digital Markets Act, DMA) 시행에 발맞춰 출시되었으며, 월 9.99달러의 구독 모델을 통해 EU 회원국 Apple ID 사용자들에게 다양한 모바일 앱을 제공해왔습니다.

MacPaw는 이번 결정의 이유로 ‘여전히 진화하고 복잡한 비즈니스 조건’을 언급했습니다. 이는 Apple이 DMA 준수를 위해 개정한 수수료 정책, 특히 연간 1백만 건 이상의 첫 설치에 대해 건당 0.50유로를 부과하는 ‘핵심 기술 수수료(Core Technology Fee, CTF)’를 직접적으로 지칭하는 것으로 해석됩니다. Apple은 DMA 비준수 관련 추가 벌금을 피하기 위해 지난해 수수료 구조를 개정했으나, 오히려 이를 더 복잡하게 만들어 개발자들이 사업 계획을 제대로 수립하기 어렵게 만들었다는 비판에 직면했습니다. Setapp 측은 현재의 상업적 조건 하에서는 자사의 비즈니스 모델이 ‘지속 불가능하다(not viable)’고 판단했다고 밝혔습니다.

이번 Setapp Mobile의 서비스 종료는 EU 내에서 다른 대체 앱스토어들이 여전히 운영되고 있는 상황에서 발생한 사례로, Apple의 정책이 대체 앱스토어 활성화라는 DMA의 본래 취지에 부합하는지에 대한 의문을 제기하고 있습니다.

애널리스트 전망 및 인사이트

이번 Setapp Mobile의 서비스 종료는 Apple($AAPL)의 EU 규제 대응 전략과 그에 따른 파급 효과에 대한 중요한 시사점을 제공합니다. 월스트리트의 관점에서 다음과 같은 전망과 인사이트를 제시합니다.

Apple($AAPL)에 대한 단기적 및 장기적 영향

• 규제 리스크 증가: Apple은 DMA 준수를 위한 노력을 기울이고 있으나, 복잡하고 불친화적인 수수료 정책이 개발자들의 반발을 사고 대체 앱스토어의 실패를 초래함으로써 추가적인 규제 압력에 직면할 가능성이 있습니다. EU 집행위원회가 Apple의 현행 정책을 재검토할 경우, 이는 Apple의 EU 사업 운영에 장기적인 법적 리스크와 불확실성을 가중시킬 수 있습니다.
• 개발자 생태계 위축 우려: Apple은 서비스 부문 매출 성장을 핵심 동력으로 삼고 있으며, 견고하고 혁신적인 개발자 생태계는 이 성장의 기반입니다. Setapp Mobile과 같은 대체 앱스토어의 실패는 궁극적으로 Apple 생태계 내에서 새로운 비즈니스 모델을 시도하려는 개발자들의 의지를 꺾을 수 있습니다. 이러한 개발자 이탈 조짐은 투자자들이 Apple 서비스 부문의 장기 성장 전망을 재평가하게 만들 수 있는 요인입니다.
• 수익 모델 방어와 시장의 시선: Apple은 핵심 기술 수수료 등을 통해 기존 앱스토어의 높은 수익성을 최대한 방어하려는 의지를 보이고 있습니다. 이는 단기적으로 수익 감소를 방지할 수 있으나, 규제 기관 및 개발자 커뮤니티와의 지속적인 갈등을 야기하며 기업 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 투자자들은 Apple이 규제 준수와 수익성 방어 사이에서 어떠한 균형점을 찾을지 주목할 것입니다.

시장 컨센서스 및 투자자 관점

현재 Apple($AAPL)에 대한 시장 컨센서스는 서비스 부문의 지속적인 성장과 신규 제품군(예: Vision Pro)에 대한 기대감으로 대체로 긍정적입니다. 그러나 이번 Setapp Mobile 사례는 Apple이 직면한 EU 내 서비스 전략의 복잡성과 잠재적인 규제 리스크를 분명하게 부각시켰습니다. 투자자들은 Apple이 EU 규제 환경에 어떻게 적응하고, 그 과정이 회사의 재정적 성과 및 개발자 생태계에 어떤 영향을 미 미칠지 면밀히 모니터링해야 할 것입니다.

단기적인 주가 변동을 예측하기보다는, 이번 사태를 Apple의 규제 환경 변화 대응 능력과 개발자 생태계 관리 전략의 성공 여부를 판단하는 중요한 선행 지표로 인식해야 합니다. Apple이 EU 규제 환경에 대한 보다 명확하고 개발자 친화적인 해결책을 제시하지 못한다면, 이는 장기적인 성장 잠재력에 할인 요인으로 작용할 가능성을 내포하고 있습니다.